ESTE POSTEO FUE ORIGINALMENTE PUBLICADO EL 26 de JUNIO del 2012 EN EL DINAMO.CL
La moda es vista desde sus comienzos como el espacio declarado de la frivolidad y cuesta, muchas veces, decir lo contrario. Así, en esa categorización también comienza a hablarse de manera similar de quienes trabajan en la moda y hoy, cuando las redes sociales han hecho una entrada masiva en nuestras vidas, reformulando incluso nuestra forma de relacionarnos, aparece un nuevo personaje llamado “fashion blogger”.
Su rol, nuestro rol, aun parece indefinido y ambiguo, principalmente porque somos un punto medio y nuevo entre una editorial de moda y un consumidor informado que orienta mediante su propio consumo, el consumo de otros, aunque aquí ya nace la primera pregunta ¿Influye realmente nuestra opinión en otras personas? La respuesta parece ser que sí, y eso bien lo han sabido apreciar las marcas, quienes cada vez comienzan a buscar y reclutar más bloggeros para buscar nuevas formas de publicidad, pero los blogs de moda tendemos a uniformarnos con el contenido que entregamos, sobre todo una vez que aumentamos en lectores y somos invitados por las marcas a entregar información y publicidad sobre sus productos, lo que resalta y destaca que nos falta posturas diversas frente a un mismo evento, diferentes miradas más personales y críticas frente a un mismo producto que permita al consumidor conocer diferentes ángulos del mismo artículo, es decir, parece esencial que el o la blogger conozca el producto para opinar sobre él, más que la simple reproducción del contenido oficial por parte de la marca.
Pero, aquí viene la pregunta eterna del huevo y la gallina, porque qué es primero ¿La marca debe acercarse al bloguero o el bloguero a la marca? Y esa pregunta, que para muchos pudiese ser insustancial cuando se trata de grandes conglomerados, se presenta importante en el caso de las pequeñas tiendas y los/as diseñadores independientes, pues es difícil saber quien debiese llamar a quien y el bloguero de moda debiese tener claro su postura frente a ese tipo de diseño, esa área de la moda olvidada por la publicidad que bordean las calles y que durante mucho tiempo fueron el centro de nuestra moda local: sastres y costureras, artesanos, tejedores, zapateros y otros oficios ligados al arte del vestir, además de nuevos emprendedores y diseñadores independiente que realmente generan confección y diseño en el vestuario, los bloggers debiésemos tener una relación con ellos cercana y constante justamente con quienes podrían marcar la diferencia en un futuro no tan lejano y a quienes más espacios de difusión les falta. Pero, por ser tan poco difundidos, cuesta muchas veces encontrarlos y, cuando uno ya logra generar un lazo, algunos incluso impiden las fotografías de sus productos para evitar la copia o la “inspiración”de otros diseñadores, una lástima pues el mundo del blog d emoda no funciona sin la fotografía.
A veces pareciera que los blogueros de moda, y los blogueros de todas las áreas, hemos olvidado el espacio disidente que es internet que permite, por ejemplo, promocionar aquello que las editoriales formales no promocionarían o crear información que sea, tanto en extensión como en contenido, totalmente diferente a lo que harían otros medios llamados formales, así los fashion bloggers olvidamos proponer nuevos personajes que puedan cambiar, modificar o aportar nuestro fashion nacional: nuevos rostros para modelos, fotógrafos, estilistas, creativos o los ya nombrados diseñadores.
Pero tal vez la primera pregunta y la que pudiese resolver esta gran cantidad de inquietudes es si ser Fashion Blogger es un trabajo o es simplemente un acto de recreación juvenil, porque no sólo demanda demasiado tiempo la creación de nuevos contenidos, si es un trabajo y a usted esto le interesa, deberá saber que la etiqueta de “fashion blogger” es usada como un apelativo irónico sobre todo en las mismas redes sociales donde nacen este tipo de etiquetas y, más que deprimirnos o decir “dejen de molestarme” cuando se les etiquete de tal, la pregunta debiese ser ¿Qué hemos hecho para que la etiqueta de fashion blogger sea una especie de ironía? y preguntarnos en la intimidad (?) de nuestros blogs ¿qué estamos haciendo para que la misma etiqueta sea considerada un rol relevante dentro del mundo de la moda?
Me gustalo mucho el artículo! Felicitaciones Ulises.
creo que este tema tiene muchas mas aristas….
Planteas un tema complejo. Yo creo que lo principal es el hecho de que los fashion Bloggers son personas naturales, que actúan según su propio criterio. No hay hay ninguna asociación detrás, por lo tanto, no es llegar y determinar los objetivos de los “fashion bloggers”, pues estos dependen exclusivamente de la persona. Sólo quedara bajo su moral, por así decirlo. De este modo, al final los blogs de moda terminan convirtiéndose en blogs de estilos de vida (como les llamo). Creo que lo valioso hoy es la libertad de internet y la apertura hacia la creatividad que imponen los blogs, pero ¿hasta que punto? Muchas bloggeras se uniforman en una especie de estilo de “avanzada”.
De todos modos, no sé si es un trabajo. Se convierte en trabajo remunerado una vez que alguien te paga por ello,y creo que sólo te puede pagar una marca fuerte. Mientras es un hobbie, una relajación, etc.
Y no había escuchado que “fashion Blogger” sea un concepto irónico. No sé como estarán las cosas en Santiago, pero no hay que olvidar que cuando la gente hace algo diferente, los demás tienden a reír sobre el asunto. Cosas de la chilenidad.
Que estés muy bien, me gusta mucho leer tu blog.
Uff, es verdad lo que dice Marcelo anteriormente, es un tema con varias aristas. La vision de Sofía Calvo de Quintatrends es bien interesante.
Sobre algunos puntos que has expuesto, creo que es el “fashion blogger” el que debe dirigirse a los diseñadores aunque sean pequeños y esto se relaciona con la perspectiva crítica e independiente que debe tener. El “fashion blogger” es un investigador de tendencias y de moda, como un oficio periodístico, por lo que debe mostrar, explicar, interpretar desde una línea editorial y con ciertos principios que deben ser inviolables.
Esta visión, que fue lo que atrajo al público en un principio a una opinión de “alguien como tu” y desde la sinceridad. Sin embargo, las marcas se aprovecharon (estratégicamente) de este espacio y se apoderaron de este bastión de independencia. Esto solo ocurre porque los mismos fashion bloggers lo han permitido.
Además, la levedad que planteaste también es por los blogs que yo llamo “lindos”, donde lo que hacen las chicas o chicos es decir que cosas encuentran bonitas, pero no desde una perspectiva crítica de la industria y desde la consideración de la moda como una forma de arte. Quizás nunca fue su intención, pero se las puso en el nivel de “fashion bloggers” y ahora las marcas, sabiendo que pueden convertir los blogs en publicidad “gratuita” y más barata que la tradicional, lo hacen, obviamente.
Quizás lo más ético sería equilibrar esta relación, decir “soy embajadora o coolhunter de X marca” y desde ahí hablar; pero no venderse por una copa de champaña, comida y fotos en las sociales. Eso, para mi, es traicionar a la plataforma y también a los lectores.
Saludos!
Concuerdo tanto contigo como con Marcelo en que el tema tiene mil aristas más que mostrar. Pero la arista que quería mostrar principalmente era la relación blog/trabajo, porque si, el blog es un espacio de investigación de búsqueda, de novedad y creación, pero para lograr convertir eso en una realidad se necesita tiempo de experimentación, entonces debiese ser un trabajo y en esa relación con la búsqueda de un lugar rentable, es donde se produce el encuentro con las marcas y la forma de relacionarse con ellas.
Saludos =)
Estoy completamente de acuerdo con Bárbara y con tu artículo. En lo personal creo que para que uno respete y no ironice con el concepto de fashion blogger, es que estos deben ser críticos y subjetivos, no complacientes. Creo que hay varios que se deslumbraron con la invitaciones a eventos y les da pena hablar mal de las marcas, porque tienen miedo a quedarse sin sus cupcakes y copas de champaña, fuera de este apetecible círculo socialité en que se ha convertido el circuito de los eventos de moda.
En relación a que son los diseñadores quienes deben acercarse a los bloggers, estoy totalmente de acuerdo, creo que estos micromedios son los indicados para dar a conocer marcas pequeñas y diseños de autor… y es en ello en lo que me encuentro trabajando. Pronto te envío la invitación para un simposio que estoy organizando, ahí te cuento detalles!.
Felicidades por el punto com!!!
SUPER!!!!! Muchas Gracias =)
Este tema lo lei en otro lado, no recuerdo donde, pero mi sugerencia es ser siempre fiel a uno mismo, por algo tienes tus seguidores que te leen todo.
Ulises, comparto mucho tu vision de la moda. Yo me considero un fashonista en bruto, me gusta la moda pero no tengo grandes referentes, solo marcas que seguir. Sin embargo ultimamente ya nada me conforta en las vitrinas de algun mall o tienda. Me gustaria hacerte una consulta. ¿Puede alguien ser un fashion bloger, usando su propio estilo y a la vez ser de región (vivo en Iquique) teniendo solo la ventana de internet para enterarse de las tendencias y estilos? o ¿se puede ser fashion bloger destacando su propio estilo?
Agradesco tus respuestas. fashion bloger sabio. Sigo tu blog anterior y ahora tu nueva propuesta de blog. Mucha buena vibra en tus nuevos proyectos.
Atte
Rodrigo
Como dato no menor para aportar a tu discusión:
En el último llamado de Falabella para ser Fashion Blogger se inscribieron mas de 3000 personas de todo Chile. Desde menores de 12 años hasta señoras de 60. Jevi.
noooooooooooo no tenia idea de ese datO!!! que heeeeeeeeeeavy